Google Analytics 4 est la dernière version de la plateforme d’analyse web de Google, et elle est destinée à avoir un impact important sur la façon dont les entreprises abordent l’analyse de données et la mesure. Avec de nouvelles fonctionnalités et capacités, GA4 promet d’offrir aux entreprises des insights plus complets sur le comportement des utilisateurs, la performance du site web et l’efficacité du marketing. Mais que doivent faire les entreprises pour se préparer à ce changement ?
Tout d’abord, il est important de comprendre ce qui est différent dans GA4 par rapport à son prédécesseur, Universal Analytics. GA4 est conçu pour fournir une vue plus complète du comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et points de contact, y compris les applications mobiles et les navigateurs web. Il intègre également l’apprentissage automatique et l’analyse prédictive pour aider les entreprises à identifier plus rapidement et avec plus de précision les tendances et les opportunités.
C'est quoi Google Analytics 4?
Google Analytics 4, également connu sous le nom de GA4, est la dernière version de la plateforme d’analyse Web de Google, publiée en octobre 2020. C’est un outil puissant qui aide les propriétaires de sites Web et d’applications à suivre et à analyser le comportement des utilisateurs, leur permettant de prendre des décisions basées sur les données et d’optimiser leurs campagnes marketing.
L’un des principaux avantages de GA4 est sa capacité à suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et plates-formes, offrant ainsi une vue plus complète des interactions des clients. Il offre également des capacités de machine learning avancées qui permettent aux spécialistes du marketing d’obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des clients et de prédire les tendances futures.
Quels sont les differences entre GA4 et Universal Analytics?
GA4 et Universal Analytics sont deux versions de la plateforme d’analyse Web de Google, chacune avec ses propres fonctionnalités et avantages uniques. Voici quelques différences clés entre GA4 et Universal Analytics qui sont importantes pour le SEO :
Cependant, il est important de noter que Universal Analytics a encore certaines fonctionnalités qui ne sont pas encore disponibles dans GA4, et que les entreprises peuvent avoir besoin d’utiliser les deux versions pour obtenir une image complète de leurs données d’analyse Web.
- Collecte de données : GA4 utilise un modèle basé sur les événements pour la collecte de données, ce qui permet un suivi plus flexible et personnalisable des interactions des utilisateurs. En revanche, Universal Analytics repose sur un modèle basé sur les hits, qui est moins personnalisable et peut entraîner des données incomplètes.
- Suivi des utilisateurs : GA4 suit les utilisateurs en utilisant une méthode de suivi avancée inter-appareils, permettant une image plus complète du parcours de l’utilisateur. Universal Analytics suit les utilisateurs en fonction d’identificateurs uniques, qui peuvent être moins précis si les utilisateurs changent d’appareils ou suppriment leurs cookies.
- Apprentissage automatique : GA4 comprend des fonctionnalités d’apprentissage automatique plus avancées, telles que des métriques prédictives et des insights automatiques, qui peuvent aider les entreprises à prendre des décisions plus éclairées en fonction de leurs données. Universal Analytics a des capacités d’apprentissage automatique limitées.
- Reporting : GA4 offre un nouveau ensemble de fonctionnalités de reporting, notamment une interface plus conviviale et des visualisations de données plus détaillées, ce qui facilite l’interprétation et l’action des insights.
Cependant, il est important de noter que Universal Analytics a encore certaines fonctionnalités qui ne sont pas encore disponibles dans GA4, et que les entreprises peuvent avoir besoin d’utiliser les deux versions pour obtenir une image complète de leurs données d’analyse Web.
Quand est-ce que Universal Analytics va disparaitre?
Google a annoncé qu’il la suppression de Universal Analytics aura lieu le 1er Juillet 2023.
Il est important de noter que bien que Universal Analytics soit progressivement abandonné, les entreprises peuvent continuer à l’utiliser aux côtés de GA4 pour garantir une image complète de leurs données d’analyse Web. Cependant, Google recommande aux entreprises de passer à GA4 dès que possible pour profiter de ses capacités de suivi, d’analyse et de reporting avancées.
Il est important de noter que bien que Universal Analytics soit progressivement abandonné, les entreprises peuvent continuer à l’utiliser aux côtés de GA4 pour garantir une image complète de leurs données d’analyse Web. Cependant, Google recommande aux entreprises de passer à GA4 dès que possible pour profiter de ses capacités de suivi, d’analyse et de reporting avancées.
Quels actions prendre pour se préparer à GA4?
Pour se préparer à GA4, les entreprises doivent suivre les étapes suivantes:
- Configurer une nouvelle propriété GA4 :
GA4 fonctionne différemment de Universal Analytics, il est donc important de configurer une nouvelle propriété spécifiquement pour GA4. Cela garantira que vos données sont précises et exploitables. - Utiliser à la fois GA4 et Universal Analytics :
Bien que GA4 offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités et capacités, il est encore dans ses premiers stades d’adoption. Pour vous assurer que vous ne manquez aucune donnée ou insight, il est recommandé d’utiliser à la fois GA4 et Universal Analytics en tandem pour le moment. - Se familiariser avec la nouvelle interface :
L’interface GA4 est différente de ce à quoi vous pourriez être habitué dans Universal Analytics, donc prenez le temps de vous familiariser avec elle. Cela vous aidera à naviguer plus facilement dans la plateforme et à tirer parti de ses nouvelles fonctionnalités. - Mettre à jour le suivi de votre site web et de votre application :
Pour profiter pleinement des capacités de GA4, vous devrez mettre à jour les codes de suivi de votre site web et de votre application. Cela garantira que vous capturez toutes les données dont vous avez besoin pour analyser le comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et points de contact. - Envisager de travailler avec un expert en Google Analytics :
Si vous n’êtes pas familier avec Google Analytics ou si vous avez besoin d’aide pour naviguer dans la nouvelle plateforme GA4, envisagez de travailler avec un expert en Google Analytics. Ils peuvent vous aider à configurer et à paramétrer GA4, interpréter vos données et fournir des insights exploitables pour vous aider à améliorer votre marketing et la performance de votre site web.
Conclusion
En résumé, Google Analytics 4 offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités et capacités que les entreprises peuvent utiliser pour obtenir une vue plus complète du comportement des utilisateurs, de la performance de leur site web et de l’efficacité de leur marketing.
Pour se préparer à ce changement, les entreprises doivent configurer une nouvelle propriété GA4, utiliser à la fois GA4 et Universal Analytics, se familiariser avec la nouvelle interface, mettre à jour le suivi de leur site web et de leur application, et envisager de travailler avec un expert en Google Analytics.
Pour se préparer à ce changement, les entreprises doivent configurer une nouvelle propriété GA4, utiliser à la fois GA4 et Universal Analytics, se familiariser avec la nouvelle interface, mettre à jour le suivi de leur site web et de leur application, et envisager de travailler avec un expert en Google Analytics.
Besoin d'aide avec GA4?
Que vous ayez du mal à transitionner de GA Universal a GA4 ou que vous n’arriviez pas à naviguer la nouvelle interface, nous pouvons vous aider. Contactez-nous dès aujourd’hui via notre page contact ou par email: info@ctrlmarketing.fr.
